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山东省“双十一”网络消费增势强劲

日期:2020-11-23 15:30

  根据第三方机构监测数据,山东省“双十一”期间网络零售销量达5.2亿件,网络零售额328.7亿元,同比增长4.3%,高于全国平均增幅0.2个百分点。一是电商较为发达的市和大企业拉动作用明显。“双十一”期间,全省网络零售额排名前三的市为青岛、济南和临沂,网络零售额占比分别为47.9%、17.1%和5.4%,合计占比达70.4%;全省网络零售额超过1000万元的企业95家,排名第一的为海尔集团电子商务有限公司,网络零售额36.06亿元;网络零售额超过1000万元的网上店铺106家,排名第一的为海尔官方旗舰店,网络零售额26.01亿元。二是优势产品和知名电商品牌持续发力。“家用电器和音像器材”“服装鞋帽、针纺织品”“日用品”三类优势产品网络零售额占比分别为39.6%、10.0%和9.1%,合计占58.8%。在全网品牌网销排名中,海尔以75.6亿元的网络零售额排名全国第二,占全省的23%,在国产品牌销售中排名第一;海信以15.4亿元的网络零售额排名第九。在老字号产品销售中,东阿阿胶以0.98亿元的网络零售额排名第十。其他领域,九阳股份生活电器类产品创下网络零售额12亿元的纪录;华熙生物美妆护肤类产品获天猫精华类目国货第一名;韩都衣舍居天猫女装粉丝收藏数量榜首;世纪开元获天猫双十一个性定制类目第一名,实现九连冠。三是农产品上行态势良好。全省实现农村网络零售额63.1亿元,居全国第5位;农产品网络零售额19.82亿元,占全国农产品网络零售额的6.6%,居全国第6位;粮油占比最大,达全省农产品网络零售额的18.2%,其次为水产品和休闲食品,占比分别为16.9%、16.7%。四是电商直播带货较为活跃。“双十一”期间,全省活跃直播店铺数6971家,累计直播109161场,直播场次居全国第四位,累计观看24884.3万人次。

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